出品、制作、发行，是一部电影从诞生到上映的三个重要环节，就像一个人的脑袋、躯干，四肢，三部分缺一不可。

出品，就是俗称的市场调查，探探深浅，你拍这样一部影片的盈利概率有多大，是否值得金主投资。

制作，导演拍摄，制片人管钱，整个剧组能不能拉起来，找到好演员，好导演，好剧本，就看制片人的本事，有些剧组，制片人比导演更牛。

发行，影片拍摄完成，后期处理，定片，拷贝、申请密钥、排档期、把拷贝寄发影院、做宣传、购买广告、谈判分帐比例、跟院线签合同等一系列的工作。

程明只擅长制作，出品不需要，所有的影片都在脑子里，能不能赚钱，他最清楚，可以直接忽略掉，发行方星空传媒搞定，省时省力。

他现在在影视圈属于刚冒头的新人，而《闪灵》又没多少宣传经费，，势必不可能按照传统的宣发方式进行宣传！

回顾上辈子的经典营销案例，从《鬼影实录》的网站记录片、零碎线索、似真似假的传说，到《黑暗骑士》建立了病毒源网站，随时保持动态更新，小丑的谜题“49字母的一封信”保持热度居高不下，到国内的过年短视频《什么是佩奇》充斥朋友圈，娱乐头条，让《小猪佩奇》未播先热，赚了一波情怀，营销手段简直是层出不穷。

《闪灵》的后期制作完成，磨磨蹭蹭两个月就过去。

另外几部电影频繁买热搜，拉上几十号人去全国各地的影城做活动、做宣传、定影城的广告位的时候，星空传媒的发行部也在秘密准备。

首先方慈花了二十万块钱雇佣了一家信誉较好的水军公司，签署一份合同，内容是《闪灵》上映之前，不得泄露任何和这部影片有关的营销策略。

这个营销计划有一个很贴切的名字：病毒营销。

它还有几个变称：病毒式营销、病毒性营销、基因营销、核爆式营销。

其核心的原理就是使信息能够具有病毒一样的特点，无限复制，快速传播扩散，利用公众的积极性和人际网络，产生感染效果，和“荷花定律”（池塘里的荷花每日以前一天的两倍数量开放，到第30天开满池塘。）有异曲同工之妙，以某个突破口作为支点，找到营销杠杆，利用人传人，让信息的接触者，转变为信息的传播者，让大众为你宣传，营造出一种传播趋势，前期不显眼，结果却是爆炸性的。

这种传播是信息接触者自发进行的，因此是几乎不需要费用，但想要找到营销杠杆的支点却十分困难，这是个技术活儿。

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马顾本，一名刚踏入社会的毕业生，毕业即失业，所学专业：市场营销，投简历直接海投，回复者寥寥，更多的是石沉大海。

好不容易，找了个工作，一家广告公司，看上去规模挺大，待遇高不成低不就，一个月两千五百块钱，交完房租，吃吃喝喝，马顾本光荣的加入月光一族。

进公司半年，没啥成就，日子就这样混着呗。

一个月前，经理一天很兴奋的找大家开了个会，告诉大家一个好消息，公司老总接了个大活儿。

公司准备组建一个团队，专门负责这个项目，马顾本因为笔杆子不错，且为人机灵懂事，勤快，天天围着经理屁股后面转悠，很自然的加入到这个七人小团队中。

项目开始之前，甲方来了一个人，什么都没说，先签署了一份保密协议，然后留下一份营销方案。

刚开始马顾本嗤之以鼻，当看到营销方案的时候，他被这个方案的计划惊呆了。

这是一个从来没有人尝试过的方案，至少在国内没有这样一个成功的案例，方案很细致，理念更是天马行空。

接到方案的三天后，甲方正是通知开始执行计划，从灵异论坛开始，一个离奇的小故事引出冰城酒店的237房间。

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