下车戴好口罩，李平走进了他和宁昊约好的饭店内。这是一家规模不大，却很有特色的晋西菜馆。正好赶上饭点，店内排队等位的人还真不少。

李平也算是这家饭店的老食客了。他简单的和在大堂忙碌的饭店老板老周打过招呼后，就走入了宁昊订好的包间。老周跟宁昊很熟，每次李平来吃饭，不但包间都给预留最好的，还经常送菜。

进入包间，李平发现里面空无一人。宁昊这丫催了半天，他自己居然都没到。李平坐在熟悉的包间内，突然感到了一阵恍惚。上次他来这家饭店吃饭，还是半年多前。那时候，自己的首部电影没通过技术性审查，被打回来修改。李平心情郁闷，就打电话让几个哥们来这陪自己喝酒。

而现在，李平已经是炽手可热的新生代导演了。上个月5号，他自编自导的喜剧电影《两个傻子》正式上映了。一个月以来，电影不但票房突破了6亿，口碑更是相当不错，豆瓣平均分7.7，截止目前为止还是年度十佳。而这部电影的制作成本，仅仅只有3000万。

说实话，电影刚上映那几天，票房飘红，口碑爆棚，微博热搜不断，李平也曾经飘过。他一度觉得，自己真他妈是个天才导演，要不是转行的太晚，各种导演奖项也应该拿了一个大满贯了。

不过，作为一个蹉跎多年的人，李平很快就冷静下来，开始认真的审视自己这部处女座。作为一个业内人士，他非常清楚，一部电影是否能拿到高票房，影片自身质量固然很重要，但绝对不能忽视其他因素。实际上，在质量合格的基础上，一部影片能否能获得高票房，很大程度取决于宣发。

当初，他的剧本被好几个公司看好，但他最后选择了和联瑞合作，就是考虑到联瑞在宣发上很有一套。果然，在2021上半年，凭借超抢的宣发能力，联瑞楞是把相对小众的现实主义故事片《送你一朵小红花》和《我的姐姐》，一部票房做到了14.3亿，另一部票房做到了8.6亿！

宣发，顾名思义，就是宣传与发行。“宣”主要是对观众，“发”主要对院线和影院，这两项工作一般是由不同的专业人员来进行的。

宣传工作离普通观众比较近。对于一部电影来说，举办开机仪式之后，宣传工作实际上就已经开始了。线上，宣传人员要制作各种物料，包括花絮、采访、多个版本的预告片等，然后选择合适的时间短投放到各大平台，之前还得安排好微博热搜、抖音热搜。线下，他们还得和演员的粉丝主动对接，提前为影片预热，有选择的在几个重点票仓城市投放大屏广告。如果有条件，宣传人员还会安排影片的主创人员上各种综艺节目刷脸，维持影片的热度。

为啥四字弟弟这么受各大电影公司的青睐？因为人家的粉丝不但能贡献票房，还舍得自己花钱帮四字弟弟参演的电影做宣发！《华国医生》上映时，四字弟弟的粉丝直接找到院线经理，集资买下了一个贴片广告时段，播放《长津湖》的预告片!

影片上映后，宣传人员的工作就转移到了影片的口碑管理。没错，所谓“口碑管理”，就是传说中的“控评”！

发行工作对于普通观众来说，相对陌生一点。简单的说，发行包括四项主要内容：确定一个合适的上映档期、电影拷贝（硬盘）的制作和运送、向各大院线争取更多的排片、做好电影的首映式和路演。

档期对一部电影至关重要。甚至可以说，档期的选择决定了一部电影的生死。就拿爱情电影来说，一个是七夕档期，一个是国庆档期，你觉得选哪个合适？

电影拷贝的制作和运送以前很重要，那时候盗版太猖獗，稍有不慎就容易造成片源泄露。现在人们都被视频网站PUA的太懒了。即便不去电影院看，大多数人也懒得去找资源下载看，而是选择等到影片下线后再去视频网站看。

排片的多少也非常重要，发行能力强的工作能争取到更高的首周排片。但后续排片的多少，还得看影片本身的质量和口碑。对影院来说，上座率才是硬道理。

首映式和路演可以帮助影片不断制造话题，保持一定的热度，也是发行工作非常重要的一环。

说到宣发，不得不提2021年内上映的两部电影《你的婚礼》和《盛夏未来》，发行方分别是光线和华谊。