“没想到，广告的效果这么好，唉，……”

最近，不管是到哪，很多工人都能听到小吴厂长兄弟两人，不时嘴里感叹的说出这句话。

事实上，从他们父亲那一代起，深信的还是酒香不怕港子深的理念，传到他们这一代，理念有点变化了，但是还没有完全深入人心，没有完全当一回事。

尽管前面已经有了马家军做榜样，但是吴家和千千万个小工厂主们一样，还没有第一时间感觉到有什么特别。人的感知总是难以从习惯成自然中觉醒过来。

事实上早在十年前，就已经有榜样了。

那就是健力宝！

时间回到1984年，那是中国公司的元年，一批标杆企业，比如联想、海尔和万科都在那一年建立，健力宝也诞生于那一年，在广东三水市。他的领导叫李经纬，曾是一家酒厂的厂长，在美国洛杉矶奥运会上，他得到了一个信息，中国队还没有指定饮料。

当时模仿可乐的企业很多，四川有天府可乐，河南还有少林可乐，杭州有西湖可乐。

一次偶然的机会，他听说广东体育科学院在研究运动饮料，便主动上门合作，当时的功能很简单，就是在水里加入含碱的电解质，最早这种饮料的名字叫促超量恢复合剂运动饮料，就冲这名字，能卖出去都是怪事。更别提拿到国家体委去招标了。于是李经纬想了一个新名字，就叫健力宝。

健力宝含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。

然而，他的起始之路，却好像也挺简单的。当然，说是创造人撞上了贵人，给了个良机，又是天时地利人和，一炮而红也说的过去。

那个年月，国人觉得易拉罐高档的不行，所以李经纬就主张用易拉罐装，区别于瓶装的低档货。但国内生产不了易拉罐，他不得不去找百事的工厂替他代工。

做营销出生的老李，拉上一些样品就去各大体育馆外面蹲点。希望让他撞上大领导，结果还真撞上了。

那天大领导心情不错，老李也是舌头生花，说的龙飞凤舞。大领导一看，这时候正好国内还没有一个国产易拉罐饮料，市面上这种全是国外的。本的要提升一下国内出现同类产品的心思。

就给了老李一个机会，让他的产品跟着众多随队去参加奥运会的国内产品一同而去。当时衣服和鞋子等广告固然画面感强，但审美观看太多了，总是那些，国人们也有点疲惫。

突然，当每个运动员打完比赛或者比赛暂停时，都喝同一种从来没见过的饮料，而且还是时。一下子就吸引了大家的目光，那些记者们也精神一抖，感觉可以用这个好好的写一下文章，而这些也得到了领导的暗示和支持。

另一个原因就是，1984年洛杉矶奥运会，中国代表团的金牌实现了0的突破，一举拿下15金，排名第四。奥运会的巨大成功极大的聚集了国人的目光。中国女排更是3比0击败美国队，实现了三连冠。很多外国记者都不相信这是事实，所以开始到处找原因，在比赛间期，女排运动员喝的健力宝，就成了他们找到的原因所在。